Исследование заключалось в мониторинге наиболее популярных у туристов форумов и дискуссионных площадок в интернете на английском, немецком, датском, норвежском и шведском языках. Были проанализированы отзывы иностранных путешественников на множестве сайтов, среди которых были Tripadvisor, Virtual Tourist и Lonely Planet.
Иностранные туристы высоко оценивают посещение достопримечательностей, экскурсии, ночную жизнь, шоппинг и культурные события в Швеции. Отдельного внимания заслужило уникальное для Скандинавии сочетание природы и городской культуры в Стокгольме, а также ландшафты на севере Швеции. Посетители туристических форумов также отмечают дружелюбие местного населения, которое выгодно отличает Швецию от ее скандинавских соседей.
По мнению главы VisitSweden Томаса Брюля, такой вид исследований является довольно новым для туризма и дает весьма объективную картину того, что думают туристы о том или ином направлении, сообщает портал Тravel.ru.