Пока сотовые компании отказываются удешевить стоимость SMS, посылаемых в другую страну, а также Интернет-трафика, "закачанного" на территории другого государства, хотя европейские потребители мобильных услуг хотят чувствовать себя как дома, не только беспрепятственно пересекая границы ЕС.
Ассоциация операторов мобильной связи GSM считает, что это конкурентоспособный рынок, где цены падают сами по себе. Каждый год клиенты, находящиеся в роуминге в ЕС, посылают 2,5 млрд SMS. Это в десять раз больше, чем количество местных SMS. С октября 2007 по март 2008 года стоимость текстового сообщения между странами Евросоюза составляла €0,29, иногда возрастая до €0,80. Английские клиенты вынуждены платить €0,50 за иностранные SMS, тогда как за местные они платят по €0,15.
К 2011 г. контрольные органы ЕС планируют снизить стоимость звонков на 70%, сообщает Famagusta Gazette.